麥肯光明——如何在媒介購買中實現媒介計劃(ppt 50頁)

麥肯光明——如何在媒介購買中實現媒介計劃目錄：
一、 如何在媒介購買中完美的實現媒介計劃？
二、 媒介購買的演變及發展
三、 媒介購買負責製作排期的好處？
四、 媒介計劃的目標
五、 從事後評估 ( Post Analysis ) 累積經驗及教訓
六、 具創意的媒介點子
七、 對市場、品牌及媒介的了解
八、 省台與市台收視點之比較
九、 製作媒介排期的技術及能力
十、 談判能力及技巧
十一、 與媒介談判的特性
十二、 我們天天在談判
十三、 一些談判策略
十四、 “ 雙贏 ” 策略的例子

一、 如何在媒介購買中完美的實現媒介計劃？
(一) 什麼是媒介購買
(二) 怎樣定義“ 完美的媒介計劃”、媒介計劃是什麼、怎樣評估它的目標？
(三) 怎樣完美地實現媒介計劃？
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