中國目標消費者意識調查Sail報告(ppt 28頁)

調查概況
Ⅰ．詳細的調查結果
1．被訪者的側麵介紹
（1）年齡結構收入
（2）日常的生活方式意識
（3）平時生活上的興趣及所關心的事情
2．購車的動機
3．選車時體現的價值觀
4．有選擇車時的重視的要點及對車種比較狀況（1）關注對其它車種的評價
（2）選擇Sail的理由
（3）購買四輪車/轎車的理由
（4）購買AT／MT的理由
5．購買汽車時會影響您的決定的理由／付款方法
6．購買後的使用狀況
7．購買後的使用滿意狀況（滿意度和不滿意度）
8．下次如果購車的話所希望購買什麼樣的車／車種
Ⅱ．調查結果的歸納
1．消費者的生活方式
2．消費者的購車意識程序
3．價格意識
Ⅲ．考察
加入ＭＮ竟爭時的品牌課題

１．調查目的
針對中國的Sail用戶、希望了解以下幾點情況，來作為MN車上市時開展商品宣傳活動的基本
參考資料。
①消費者的生活意識
②消費者購車的意識
③消費者通常選購車的程序
④消費都對價格的意識
２．調查地區
東莞　（作為地級市的代表）
廣州　（作為大都市的代表）
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