管理品牌產品與服務方式(ppt 31頁)

管理品牌產品與服務方式目錄：
引例：養生堂的產品特色
一.產品管理
二.品牌建設(P422)
1.品牌的資產權益（Brand Equity)
2.選擇特定品牌名稱
3.品牌顏色
4.品牌圖形
5.獨特（singularity）概念
6.品牌內涵(P422)
7.品牌誕生
8.品牌維持
9.品牌競爭
三.包裝
四.產品生命周期
五.服務(P452)

管理品牌產品與服務方式內容簡介：
產品（product）是能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西。(P409)
產品在市場上包括實體商品（physical goods）、服務(service)、體驗(experiences)、事件(events)、人(persons)、地點(places)、財產(properties)、組織(organizations)、信息（information）和創意(ideas)。
品牌（brand）是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。
由於產品的同質性越來越強，品牌就成為人們挑選商品的主要因素，因為一個好的品牌是一流企業和一流產品的象征。

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