企業形象戰略篇 doc13

企業形象戰略篇
公關始作俑
　　進入90年代，由頻頻發生的商標搶注事件為突破口，國內經營界、新聞界、理論界關於重視無形資產的呼聲響成一片，品牌戰略、CIS戰略、公共關係戰略，這些源自西方發達國家的經營方式與手段陣風吹來，塵埃落地，在歡呼與迷惑之間為越來越多的經營者所認知、接納與熱衷。雖然其間從概念到技術令人眼花繚亂，目不暇接，不過究其本質不外是通過無形資產的提升來拉動有形資產的增值，大約可以概稱為企業形象戰略。討論企業形象在國內己不時髦，在80年代，公共關係傳入中國已在這方麵充當了始作俑者。

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