品牌管理與品牌定位介紹(pdf 19頁)

品牌管理與品牌定位介紹內容簡介：
品牌具有連貫性：多年的馳名品牌可以為消費者和客戶提供一個參照標準——品牌經過很長時間才能慢慢贏得大眾的信任，而產品卻可以根據客戶的需求、技術或時尚而經常變化
品牌可以創造價值和忠實度: 總的品牌感受具有與眾不同的重要價值——良好的和不斷重複的良好感受，將會贏得忠實度，與客戶建立起長期持久的關係，讓客戶重複購買；與您不認識的新客戶相比，讓回頭客和您熟悉的客戶滿意比較容易，而且也可從他們那裏獲得較好的利潤，因此品牌既能創造真正的客戶價值，也有助於提高盈利能力
核心價值是品牌最核心的價值，在任何情況下都始終不變的價值和絕不能損害的價值。比如，“質量”和“安全”，對藥品、石化產品是重要的核心價值，而對豪華轎車品
牌來說也是如此
潮流價值是在某些環境下很重要但不一定始終適用的價值。比如，“質量”和“新鮮”對食品或飲料生產廠商來說是核心價值，“創新”對異域水果味產品的新品種來說可能很重要，但卻不適用於傳統產品
..............................