品牌形象模型的比較(pdf 10頁)

品牌形象模型的比較內容簡介：
品牌形象是品牌資產的核心成分?品牌形象的內涵和特點是深入研究品牌形象的出發點和基礎 艾克!科勒!克裏斯南和貝爾分別從各自的研究角度提出了品牌形象模型 其中?貝爾模型從/ 硬性0和/ 軟性0兩個方麵深入探討了公司形象!產品及服務形象和使用者形象對品牌形象的貢獻?直觀地描述了品牌形象的構成要素及其影響因素?更適宜於對品牌形象的實證研究關
品牌形象是人們對品牌的總體感知?它作為認知概念是消費者信息加工過程的重要組成部分??
實際上?企業品牌管理的核心就是塑造消費者心目中正麵的品牌形象?以達到增強品牌競爭力!實現企
業營銷目標的目的
然而品牌形象的構成要素是什麼如何測量品牌形象?一直存在很大的分歧沒有相對統一的認識即使如此有一些模型涉及或者描述了品牌形象的構成要素及其作用機製布朗認為這些模型都是精神模型是有助於人們理解他們所處的環境和製定決策的設想或一般化陳述這種精神模型的主要作用為?獲取和解釋信息過濾和組織信息?以及預測結果這樣就把複雜的品牌形象簡化為幾個部分?使人們有了共同/ 語言0基礎以便於交流和進一步的研究 而且?相對精確的數量模型往往是從精神模型發展而來
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