礦泉水市場分析(ppt 46頁)

礦泉水市場分析目錄：
一、消費者對礦泉水的認知有限；
二、飲料市場的競爭已經進入了白熱化的局麵；
三、產品同質化現象在飲料市場的體現非常突出；
四、飲料市場的強勢品牌對新進品牌和重整品牌所產生的威脅相當大

礦泉水市場分析內容提要：
一線品牌在全國的強勢媒體全力出擊，明星代言、傳播概念、提升品牌的美譽度，全力拓展市場；地方品牌利用本地優勢，積極整合渠道以大桶水為切入點，以瓶裝水超低價位為競爭手段，力求分得一塊已經做大的“蛋糕”。一線品牌中除養生堂暫時沒有外來資本外，其他品牌背後均有國外大的資本介入，憑借資本優勢，這些一線品牌以低價策略不斷對低端包裝水市場進行“洗牌”，整個水市場整體進入“火爆對拚”時期，個別一線品牌550ML瓶裝水已跌破一元。

..............................