某葡萄酒上市品牌營銷執行方案(ppt 51頁)

某葡萄酒上市品牌營銷執行方案目錄：
一、 促銷背景
二、促銷目的
三、促銷對象
四、促銷策略
五、促銷主題
六、活動策劃

某葡萄酒上市品牌營銷執行方案內容提要：
消費形態：
1、消費者對年份產生信任危機。紅酒消費在2005年顯露成熟標誌——單維（品牌知信度）評判正式轉為5維評判：品牌知信度、品種基準口感、產區（最小產區）、年份、釀酒師，紅酒等級評定指標呼之欲出，這是特定小產區概念推廣的“天時”。
2、常規的買贈促銷方式對於消費者而言，屢見不鮮，習以為常。對於即將進行的特定小產區幹紅促銷活動，可謂因難重重。
促銷活動：
1.形式同質化嚴重。以變換著不同的獎品進行簡單的買贈活動，形式嚴重雷同。
2.消費者興趣不大。對滿天飛的刮卡已經近於麻木，贈品已經歸類為產品銷售的一部分，沒有贈品反而不習慣購買。
品類構建：在對“年份”的質疑聲中上市，正是推廣構建“特定小產區幹紅”新品類的好時機。
建立標準：通過推廣特定小產區概念，建立行業認同，引領同行，從而建立起判斷好紅酒的新標準。
清晰品牌：讓華夏葡園成為特寫小產區的代名詞，強化對華夏長城的識別，鞏固以往建立的品牌資產
強化形象：在不斷推出高品質產品的同時，強化華夏長城在行業地位及領導形象

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