某乳製品西北市場推廣新品上市策劃方案(ppt 62頁)

某乳製品西北市場推廣新品上市策劃方案目錄：
1、產品概念點的提煉
2、市場開發價值評估
３、整體推廣策略
４、終端策略
５、媒介策略

某乳製品西北市場推廣新品上市策劃方案內容提要：
經過終端調查後我們認為，液態奶的單產品尚停留於產品層麵的競爭，我們的主題廣告語：“有高度才有純度”作為單產品廣告語稍顯單薄，特別是夏進、伊利等企業也都在終端強調純淨。所以經過分析以後，我們認為把上述廣告語作為整個液態奶產品的形象廣告語，強化地域的優勢，在終端的單產品上我們要提出全新的賣點，所以在利樂枕產品上我們需要一個不同於其它產品的全新概念。 添加了犛牛奶是我們在物理層麵區別於對手的最大差異點，而且犛牛是青藏高原特有的動物，我們的概念奶是其它地區或乳品企業無法比擬的即使在世界範圍內來說，我們的這種優勢也是唯一的，所以添加犛牛奶的成分是我們的突圍點。 我們經過分析後，認為雙珍是一個比較好的概念，雙珍是指犛牛奶和乳珍，因為高原犛牛的奶產量少我們認為它是很珍貴的，而另一珍是指完達山炒作的概念“乳珍”這樣我們的產品在口感和營養方麵都有了勝過對手的支撐，所以我們認為名字命名為雙珍優化奶比較貼切。 優化是在原來的基礎上把很多東西的精華集中於一起的一個過程，在程序優化上可以使效率更高。因為犛牛奶中的脂肪比較高，而且在業內沒有被廣泛的認可，所以用優化一詞是為以後全國市場和公關危機留下空間，如果有對手進行攻擊，我們可以提出牛奶經過優化，把多餘的脂肪脫去，而保留了香濃的口味所以稱之為優化奶。 本活動通過招聘50對雙胞胎姐妹，不告訴目的何在，隻告訴消費者在12月16日將有一對尊貴的姐妹從青海來到蘭州，屆時將組織50輛車的車隊去機場接這對姐妹，連續播出5天每晚黃金時段密集播出，有效頻次要達到四次，在播出同時，在14日蘭州的各大報紙也要刊登相應的新聞。通過懸念讓消費者產生關注。

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