品牌廣告策劃的基本原理(doc 53頁)

品牌廣告策劃的基本原理內容提要：
　品牌(Brand)是指企業通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產品形象和性格，是產品的內在質量和外在特征的綜合反映。
品牌所蘊涵的能量，主要通過以下七個方麵表現出來：
一、品牌的市場地位(Marketing Status)。主要指品牌在市場份額中的位置，包括該品牌的銷售量、市場占有率、價格競爭力及其對市場的影響程度。
二、品牌的穩定性(Stability)。主要指該品牌在市場變化中的表現，包括品牌的市場投入時間、品牌特征、消費者對品牌的認知程度和好感程度，銷售量與市場占有率的變化。
三、品牌的潛質(Potentiality)。主要指該品牌進一步擴大市場的可能性，包括品牌所涉領域、品牌的現代化程度、品牌的適應能力等。
四、品牌的親和力(Affinity)。品牌親和力表示該品牌對消費者的吸引力，以及消費者對品牌的信任程度。品牌親和力是形成品牌忠誠的重要基礎。
五、品牌的市場支持(Marketing Support)。主要指企業如何管理品牌以及如何分配經營資源。具體包括該企業的投資效率、廣告投入程度、促銷能力、流通渠道以及開發能力等。
六、品牌的國際化程度(International Degree)。包括品牌在世界範圍內的銷售量及市場占有率動向、國際認知度及產品的適應程度。
七、品牌維護。主要指對該品牌的法律保護程度及品牌管理體係的完善程度。

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