中國網通新年推廣活動整體策劃方案(ppt 68頁)

中國網通新年推廣活動整體策劃方案目錄：
一、市場概況
二、市場發展
三、我們對國家相關政策的了解
四、網通簡況
五、三大主要業務方向
六、網通發展中已有的優勢
七、網通發展中遇到的問題
八、網通SWOT
九、市場麵臨的競爭/威脅
十、競爭分析
十一、IP市場五雄爭霸
十二、市場現狀
十三、競品傳播策略
十四、消費者分析
十五、消費者認知
十六、消費者眼中的IP市場
十七、消費者的購買行為
十八、目標消費群的心理
十九、市場計劃方案
二十、目標消費群細分
二十一、對網通產品推廣的專業建議
二十二、品牌驅動——中國網通省計劃
二十三、某年品牌整合傳播架構方向
二十四、巡展計劃
二十五、跟進計劃

中國網通新年推廣活動整體策劃方案內容提要：
網通發展中已有的優勢：
1、年輕的電信公司
2、先進的技術
3、市場化的管理團隊
4、優越的政策支持
5、已完成骨幹網的基礎建設
競品在目標消費群的鎖定上，不約而同地選擇了外埠打工者，以及大學生這兩個群體。流動性強，
溝通需求的強烈，是目標群最大的特點。電信、聯通、網通在推廣語上選擇了感性訴求，或強調企業的地位與實力，或從親情、親和力加以推廣，吉通則以直白的口號式廣告語進行傳播。相對其目標受眾而言，都並不具備足夠的感染力，在切入點的選擇上並不精確。

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