某汽車公司新品上市推廣方案(ppt 58頁)

某汽車公司新品上市推廣方案目錄：
第一章：市場分析
第二章：定位策略
第三章：上市推廣

某汽車公司新品上市推廣方案內容提要：
1、產品大於品牌。
要提升推廣的是品牌，但提升品牌的重要載體是產品。因而對於東方之子轎車這一新品本身，其外形、其品質、其性能、其內飾、其服務、其每一個細節都直接關係到企業的長遠發展，優質的產品和服務，硬件和軟件，以及依靠產品性價比本身爆發出的競爭力，是企業關注的重中之重。
2、影響力大於銷售力。
東方之子的成功就是奇瑞品牌的成功，但衡量東方之子是否成功，不僅僅在於銷售量的多寡，更為關鍵的是品牌傳播的成功與否。知名度、美譽度，市場接納度，等等，都是為今後更多的銷售，更大的發展奠定基礎。在上市初期不在於有多少人現在買了，更在於有多少人今後想買。
3、性價比是生存根本。
東方之子作為一款中高檔轎車，必須做到依靠高性價比，對競爭者上擠下壓，對消費者上拉下提，才能站穩腳跟，贏得市場認同。
2、活動步驟
A、由新浪網選出具有代表性的15個抗非典精英人物候選人，在網上發布候選人名單、候選人事跡等相關資料，以供參與者投票選出十大精英人物。
B、奇瑞公司設立100萬非典基金。隻要上網者點擊一次，投出一票，並且填寫資料（包括姓名\職業\購車欲望\聯係方式\身份證號碼,一人限填一次），奇瑞就為國家非典基金會捐出1元錢。
C、捐贈金額以100萬為限，新浪網每天公布已產生的點擊數(即捐款數)。
D、活動結束時，十大精英人物將獲得奇瑞公司頒發的“東方之子”榮譽證書和鉑金鑲鑽獎章，奇瑞還將在投票者中抽出熱心參與的幸運兒，贈送相應獎品。

..............................