歡樂中國行大型演唱會策劃案(ppt 74頁)

歡樂中國行大型演唱會策劃案內容簡介:
演唱會本身，藝人及演唱會門票都具有很多賣點可以炒作，配合演唱會還可以衍伸出各種類型的地麵活動與之相呼應，通過炒作宣傳和活動營銷可以全方位實現品牌傳播與展示。而演唱會的現場更可以將體驗帶到最高潮，演唱會結束後的後續炒作，演唱會的衍伸產品的後續營銷，通過傳媒和口碑將品牌的影響度無限擴張。
成功的演唱會可以帶來持久性的良好的口碑傳播，同時通過演唱會的營銷行為，能夠對客戶進行深度捆綁，延長客戶在網時間，同時使品牌的影響逐步滲透，建立品牌忠誠。針對演唱會開發新的衍伸產品可以進一步帶動後續的品牌營銷，將品牌影響進一步拉長和擴大。
聯通新勢力以高校為據點，模仿動感地帶的品牌營銷套路，將目標直接鎖定動感地帶的重要地盤。動感地帶借大型事件――演唱會，展開係列整合營銷活動，以排山倒海式的傳播和營銷覆蓋聯通新勢力的蔓延勢頭，迅速轉移目標群體和潛在群體的注意力，鞏固動感地帶品牌市場，建立新市場的進入壁壘。以隻有M-ZONE人才能獲得演唱會的參與權，體現動感地帶品牌與眾不同的品牌特權，焦點事件的親身體驗形成高度的認同感，動感地帶獨有的品牌體驗將在市場上形成有效的示範效應，以此帶動更多的潛在客戶入網。給予動感地帶新老客戶強烈的品牌歸屬感，唯有動感地帶才是他們真正的地盤。
以演唱會的門票和其衍伸產品（如紀念冊，VCD，衣服，海報等）為噱頭，通過登記資料，預存話費分月返還，充值，M值兌換等方式與演唱會進行深度捆綁，將大部分客戶鎖定在網，同時還可吸引大量的新客戶，更可收集大量完整的客戶資料。

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