信息商品的交易過程(ppt 38頁)

信息商品的交易過程目錄：
一、信息商品的交易過程
二、信息市場的特點
三、交易模式
四、效益價格
五、交易中的廠商策略

信息商品的交易過程內容提要：
1.1 信息商品的供應鏈
信息商品從生產、交易、消費是整個流通過程。流通過程中和物質商品一樣也存在物流、信息流、資金流的傳遞。
信息商品的流通也是價值增值的過程，也存在信息商品的供應鏈：
原材料供應商：圖書館、數據中心、教育機構、現場；
製造商：軟件公司、出版社、電視台、網站；
分銷商：圖書批發公司、軟件代理公司等；
零售商：書店、音像點、B2C網站等；
最終客戶：學生、觀眾、聽眾、瀏覽者等。
如果流通過程物流、信息流、資金流完全存在，信息內容和信息載體一起流通，信息商品的價值鏈構成和物質商品完全相同。比如圖書、錄像、套裝軟件等。
對於信息屬性高、沒有載體的商品，信息流和物流完全一體化，流通過程隻存在信息流和資金流。在網絡上開展的網絡旅遊、網絡教育、網上金融、網絡招聘、網絡遊戲等都屬於這個類型。
在特殊情況下，廠商為了促銷等目的，免費開放有版權的信息商品，這個時候流通過程隻存在信息流。比如軟件的免費下載、MP3免費下載等。
總之，信息商品的供應鏈的特殊性在於：供應鏈各環節的功能不明顯， 供應商、製造商、分銷商、零售商可以完全一體化。分銷和零售構成了信息商品的交易過程。
1.2 交易過程分析
對於有物質載體的信息商品，分銷和零售的特征和物質商品相同（生產和消費不同），對於可以完全數字化的信息商品，分銷和零售可以合為一體。
數字技術的發達和信息基礎設施的發達，使得數字化信息商品的份額逐漸增多，信息分銷成本越來越低。
交易過程包括：廣告（信息發布）----體驗（信息展示）——交易（信息使用價值的轉移。在互聯網的上廣告、體現、交易完全以數字化方式實現。
在交易過程中，當廣告、體驗、交易以非數字化的方式進行時，稱為離線渠道（off-line）；
在交易過程中，當廣告、體驗、交易的一種以數字化方式進行時，稱為在線渠道（on-line）。

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