424春蘭品牌理念傳播(ppt 52頁)

424春蘭品牌理念傳播目錄：
1.產品極大豐富而且同質，傳統產業受到前所未有的挑戰
2.企業經營利潤中心轉移，服務成為利潤中心，觀念成為主導
3.世紀更替，由.Com 到.Net，一個無邊界的網絡世紀出現
4.世界的意義改變為一個多元共同的人類家園
5.前喻時代終結，第三代消費群誕生，人類追求更高的精神享受與理想價值實現
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424春蘭品牌理念傳播內容提要：
進入21世紀，企業理念建設已成為企業的生產力與競爭力。
一個企業是否具有理念，關鍵不在於規模大小，更多取決於企業的思維定式和觀念高度把握。
美國商業周刊主題文章談到：
在21世紀的觀念創新經濟中，最有發展潛力與未來的生產力不是投資也不是產品更不是通路，而是理念，由理念指導而獲得更高的企業行為價值。
持重內斂的春蘭，麵向新世紀市場，
主張了怎樣的社會利益？具備了怎樣的理念內核？
今天，不僅僅春蘭自身獲得發展，社會市場與消費者也在不斷提高
市場消費已經由簡單的物質消費邁向了精神消費的更高層次，對於自我價值實現的追求越來越注重
今天的中國消費者， 已不是十五年前傳統企業所營銷的對象，而是更年青的一群，麵向的是信息化、網絡化、數字化與國際化的生活新模式
世界的市場正在融合，問題的核心不是你是否具備國際化營銷手段，而在於是否真正具備全意識的全球化
在營銷轉向以顧客市場為導向的今天，春蘭是否注重了將自己的文化與理念內核與消費者的溝通？要讓世界了解春蘭，重在向世界展示自己！
注重投資產業基礎建設與技術升級，硬件有了，企業的軟件投資有可能忽略
注重內部體製改革創新，可能忽略了思想理念的更新發展
多元化的發展，存在著多元化的陷阱，春蘭能否獲得多元化的有效統合？
僅僅規模大了，春蘭的理念提高了沒有？僅僅產業多了，春蘭的品牌內涵豐富了沒有？內在的理念秩序建立了沒有？
前期的積澱是不是就夠了？技術積澱永遠需要擴充，品牌積澱就能一勞永逸？
春蘭到底是什麼？是“科技無限，創造無限”、 “始終追求最好”、“走向世界的品牌——春蘭”、“讓我們的生活更美好” 亦或其他？決定讓哪一種價值觀念留給消費者？
品牌失去附著點，就難以獲得社會的認同，品牌的弱化導致了綜合競爭力弱化
WTO的到來，將帶來國際上觀念先進的品牌，加之國內企業的覺醒，新新企業（觀念型企業）創造的觀念市場，都將使春蘭麵臨前所未有的挑戰
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