入戶率之我見(pdf 6頁)

“入戶率”之我所見
“我們的廣告費有一半被浪費了，但我們不知道是哪一半被浪費了。”這是廣告界廣為流傳的一句話。可以肯定的說，浪費最多的部分就在媒介購買。在媒介投放決策過程中，對媒介評價指標的一知半解或不恰當應用，都會形成“粗放式”的廣告投放，這就必然造成廣告投入的浪費。
近年來隨著我國廣告事業的發展，廣告主已逐漸認識到粗放式廣告投放的弊端，廣告的媒體投放也逐步走向精細化。2002年中國廣告營業額達到903億，其中電視廣告營業額為231億，占營業總額的26%，比上年增長28.8%。近年來的電視廣告投放費用每年都以兩位數的速度增長，電視無疑是廣告投放媒體的“老大”。
衛星頻道作為全國電視媒體的重要組成部分，由於是通過衛星進行信號轉播，在傳輸範圍上突破了省、市的範圍，並逐步擴展到全國，甚至國外。傳播地域的廣泛性，使更多的觀眾能收看到衛星頻道，也使衛星頻道成為全國或跨區域廣告投放的首選電視媒體。
如何對衛星頻道的覆蓋範圍和觀眾規模進行評價，進而評估其廣告價值，“入戶率”成為近年來廣告界公認的重要指標。
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