企業產品組合整體策略(ppt 28頁)

企業產品組合整體策略目錄：
一、 產品整體概念
二、 產品組合決策

企業產品組合整體策略內容簡介：
產品是能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西。在市場上，有些品牌的品牌知曉程度高(brand awareness)，有些品牌的品牌接受程度高(brand acceptability)，有些品牌的顧客偏好程度高(brand preference)，有些品牌的品牌忠誠度高(brand loyalty)。不同的品牌在市場上的實力和價值不一樣。品牌在市場上的實力和價值實質上是品牌所具有的資產。品牌資產(brand equity) 屬於無形資產和長期資產。許多營銷者把包裝稱為相對於與4P之後的第5個P，說明包裝在營銷中是一個很重要的因素。世界上最大的化學公司——杜邦公司的營銷人員經過周密的市場調查後，發明了著名的杜邦定律：即63％的消費者是根據商品的包裝和裝璜進行購買決策的。

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