企業品牌價值的基本概念(ppt 49頁)

企業品牌價值的基本概念目錄：
一、何為“品牌”？品牌與產品之間的關係
二、品牌名
三、品牌再保證
四、品牌經驗
五、品牌個性
六、個人/社交性品牌價值
七、產品形成品牌的過程........

企業品牌價值的基本概念內容簡介：
產品是具體的，是物理屬性的結合，適切的功能滿足消費者起碼的要求。品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。產品是品牌的基礎，沒有好產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌。
產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則獨一無二。產品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜。品牌經驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正麵的情感價值。使用一個品牌的主觀經驗，可能不同於使用同樣產品但缺乏品牌再保證時的感受。

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