品牌服務的基本定義(ppt 37頁)

品牌服務的基本定義目錄：
一、觀點一：廣告就是為品牌服務
二、觀點二：品牌≠產品名稱
三、品牌的曆史
四、多品牌“USP”區分時代
五、多品牌，同質化時代
六、多品牌、多樣化、全麵同質化時代
七、品牌靈魂，即附加價值
八、品牌靈魂的功用
九、品牌的定義........

品牌服務的基本定義內容簡介：
產品是具體的，是物理屬性的結合，適切的功能滿足消費者的起碼要求。品牌是抽象的，是消費者對產品的一切感受的總和，如個性、足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。產品是品牌的基礎，沒有好的產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌。
在市場上最強勢的品牌，往往是與消費者可以產生聯係的，在消費者心目中有一個固定的地位，因為消費者所追尋的是一個配合他的靈魂的品牌，所以製造了一個品牌，還要賦予它一個靈魂。

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