產品組合的基本策略(ppt 40頁)

產品組合的基本策略目錄：
第一部分：分析與啟發
第二部分：關於產品組合
第三部分：產品組合的策略
第四部分：產品組合的工具
第五部分：其他建議

產品組合的基本策略內容簡介：
產品組合：根據目標顧客的需要，在有限的營業麵積中，對品種繁多的產品進行分類，選擇並形成富有競爭力的產品結構，體現出自身的經營特色，從而求得生存與發展。
產品定位：指對目標消費者和供應商的實際情況，動態地確定產品的經營結構，實現產品配置的最佳化。產品定位包括產品品種、檔次、價格、服務等方麵。摸清目標顧客的需求：有針對性地組織產品服務，滿足消費需求進一步分析購買習慣與偏好：誰購物、購物次數、購物時間、喜歡何種購物環境、每次購買的產品種類、平均消費額……確定層次：高端、中端還是大眾化 確定價格帶：某係列產品的價格幅度。確定合適的價格帶，有助於經營產品的選擇。

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