聯通Up新勢力品牌管理需求(ppt 32頁)

聯通Up新勢力品牌管理需求內容簡介：
Up新勢力是中國聯通為了滿足15-26歲目標用戶的通信需求，推出的針對青少年人群的第一個客戶品牌。通過對目標用戶市場的深度發掘，培育最有潛力用戶市場，為中國聯通積累成長中的中高端客戶資源。為了使分公司了解UP新勢力品牌內涵，市場部統一策劃編寫了《中國聯通“Up新勢力”品牌培訓》。
“Up-溝通升級”的創新競品以目標用戶的通信需求為出發，發展係列產品（青青校園、娛樂部落、白領聯盟）；
Up新勢力不僅滿足用戶的通信需求，同時針對目標用戶成長過程中不斷變化的需求，提供DIY服務平台，提出不斷通信升級、人生升級的創新概念，在Up裝備（業務組合）中劃分級別，並與Up新勢力俱樂部等不同權益相關聯。“Up-溝通分享”的創新競品主張“特權”產品，強調用戶的獨享性，滿足占有欲；Up新勢力不但全麵滿足目標用戶通信需求，而且致力於更優質、多樣的特色增值服務，從個人通信向溝通、分享概念轉變。
區隔竟品的品牌形象競品基於塗鴉文化的視覺表現，立足於目標用戶的個性麵，打造了自主、時尚、盡情表達自我、反叛的品牌形象；
Up新勢力強調用戶屬性的多麵性，以一種包容性的創新品牌形象詮釋積極、自信、分享的主張，以主流的文化加以“皮索文化”全新演繹。區隔竟品的明星代言競品捆綁周傑倫代言，但周傑倫個人形象淩駕品牌形象，造成品牌以後發展難以突破；Up新勢力以品牌駕馭代言人為原則，創新明星與目標用戶精英組合的形式擴大代言人選擇範圍，規避個人捆綁代言的局限性。

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