黑妹牙膏品牌傳播策略(ppt 43頁)

黑妹牙膏品牌傳播策略目錄：
一、黑妹品牌寫真
二、客戶提出的疑問
三、奧美做的功課
四、目前黑妹品牌遇到的主要問題
五、市場目標
六、傳播扮演的角色
七、..........

黑妹牙膏品牌傳播策略內容簡介：
黑妹於1984年在廣州上市牙膏，經過15年的時間，已經成為全國知名的牙膏品牌，全國市場占有率4%，排第三黑妹在牙膏類別有清爽、護齒康、冰涼薄荷、潔白、金裝黑妹及小黑妹等六個品種的產品，還有黑妹牙刷和黑妹洗發水黑妹牙膏的的價格比進口品牌有明顯的優勢，比同類的國產品牌略高98年黑妹牙膏銷售量（額？）比前一年上升10%98年分別推出黑妹洗發水和黑妹牙刷，結果很成功。
被三大國產品牌（中華、兩麵針和藍天六必治）和三大進口品牌（高露潔、佳潔士和潔諾）步步進逼，從96年開始，黑妹在大城市的市場份額逐年下降調研顯示，最多使用黑妹的消費者是35歲以上的婦女，較少被年輕的消費者選用雖然黑妹陸續推出新品種，但是仍被消費者認知為“國產普通牙膏”，已經不能滿足他們日漸提高的護齒需求黑妹在消費者心目中沉澱下清新有活力的品牌形象，但是卻認為黑妹跟不上時代。

..............................