纖絲鳥科技品牌延伸策略(doc 8頁)

纖絲鳥科技品牌延伸策略目錄：
一、品牌延伸的原則
二、品牌形象定位高端
三、品牌延伸結構
四、品牌延伸推廣策略

纖絲鳥科技品牌延伸策略內容簡介：
纖絲鳥以精準的市場定位和獨特的營銷策略,在保暖內衣行業的連年不斷的市場競爭中快速成長為行業英雄,經過幾年的積累已經具備了品牌延伸的一些潛質:高知名度、專業性和影響力,如何將纖絲鳥品牌價值最大化,獲取品牌的差異利潤,是擺在整個公司麵前的主要問題。
保暖內衣作為一種功能性產品，很多內衣企業都注重產品概念的挖掘而忽視了對品牌核心價值的確立，廣告傳播中以產品的功能訴求為主，給消費者的認知度和信任度停留在塑體和保暖層麵。纖絲鳥如何將品牌的核心進行有效的提煉，將成為進行有效品牌延伸的基礎，決定了纖絲鳥品牌的核心競爭優勢。
品牌的核心價值越包容延伸的相關產品，越容易取得延伸的成功。纖絲鳥“好人好事好內衣”的品牌核心價值對於相關行業的延伸過於窄眾化。出於品牌轉移增值的考慮必須對品牌係統提升到戰略高度進行整合。就新產品而言，其核心價值的全部內容不一定要完全相同，但他們必須要有自己內在的共同的主要成分，具備相關性。也可以這麼說，其產品在屬性和形式上可以不同，但在內涵和精神上必須相似，這樣才能保持品牌形象的個性。

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