馬克華菲上海專賣店開業慶典企劃案(doc 19頁)

馬克華菲上海專賣店開業慶典企劃案內容提要：
活動目的
1、打開馬克?華菲在國際化在都市——上海的知名度；
2、樹立馬克?華菲的國際品牌形象和目標市場的切入；
3、提高馬克?華菲的銷量

活動要求
1、開業活動的可操作性強；
2、在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。

目標對象
1、熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族；
2、追求高品質生活的中、上等階層；
3、關心國際流行的現代都會時尚人士；
4、年齡層為28-40歲的都會男士；

推廣策略
1、在開業當日舉辦一場別開生麵的時裝秀、話劇、舞台劇和戲劇融合一體），邀請名人為開業剪彩，給應邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現馬克?華菲品牌的魅力和品位。
2、充分發揮設計師張肇達的名人效應和優勢，邀請當今國內頂級的名模到場助興，通過名人的轟動效應和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽度。
3、品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD碟片）的附帶宣傳推廣：
（1）通過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標消費群手中；
（2）將品牌的宣傳資料發送至上海著名外企或大公司，供目標消費者自由取閱。
（3）將品牌的宣傳資料發送至上海各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標消費群自由取閱；

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