品牌需要好創意－J飲料廣告篇創作紀實(doc 9頁)

品牌需要好創意－J飲料廣告篇創作紀實內容提要：
　 項目組當時采取了幾項措施：一是向客戶直陳問題所在，向客戶提出我們的修改意見；二是緊急召集影視製作部同仁商討具體改正辦法；三是結合廣告音樂的節奏，重新創作一條新的廣告口號。
　　各項工作都有條不紊地鋪展開來，客戶方麵也很快傳來答複，表達了對此問題的關切，並同意我們的處理方式。條件就是，在W集團中國區總裁來京之前，讓其看到《歡樂篇》的最終版本。
　　德國人不日來華，又是一場時間緊、任務急的遭遇戰。
　　在與客戶進行協商後，我們決定在對已經融入電視廣告的原口號保留的基礎上，對廣告口號進行再創作。
　　項目組重又上緊發條，與客戶配合並肩作戰。這一役，也讓筆者真正見識了作為本土果汁飲料領跑品牌H在廣告上的專業性，實話說，與這樣的客戶合作是一種愉悅，是一種高手過招的勝境，也是促使你不斷超越的動力。
　　在彙總的近百條新廣告口號中，篩選出十條提交給客戶，客戶將其公布於內部網站由員工投票最終確定了這句“爽酷滋味，歡樂加倍！”。
　　至此，J《歡樂篇》終告勝利完成。
　　2002年9月初，記憶中北京清爽的一個上午，德國總裁先生、客戶相關負責人以及廣告公司人員在北京凱賓斯基飯店進行了一次熱情的會晤，筆者代表項目組出席。
五、尾聲
　　J《歡樂篇》從2002年底在中央台投放後，引起了市場的強烈反應，加之配合其他的公關、促銷等活動，其在中國果汁飲料市場的知名度直線攀升，經銷商紛紛主動打電話要求代理，J銷售呈現滾動上升趨勢，超市終端實現大麵積鋪貨。
　　正確的策略和優秀的創意相加，就等於成功了一半，J之漂亮一役，為我們今後的廣告創作留下了寶貴的經驗財富。歸納起來有以下三點：
　　第一，充分翔實的資料收集永遠是成功創意的堅實基礎。
　　《歡樂篇》的創作正是基於資料的強力支持，才得到了正確的創意策略。
　　第二，將創意發想納入營銷的範疇，即為獲勝添加了重要砝碼。
　　《歡樂篇》的創作自始至終，與J既有品牌形象保持一致路線，是最終得到客戶認可的重要因素。
　　第三，以真誠的態度對待客戶，必然會得到客戶的真誠回報。
　　《歡樂篇》創製過程合作雙方一直坦誠相見，愉快而高效，我們對客戶真誠負責的態度，使我們與客戶建立了良好而深入的合作關係，贏得了朋友，贏得了口碑，更贏得了機會。

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