方法與知識的重要性(ppt 66頁)

方法與知識的重要性內容簡介:
為適應動態市場的不斷變化的需要，營銷本身在觀念上和方法上處於變化和發展中。
營銷觀念和營銷實踐變化的關鍵所在，是公司中營銷計劃及其執行更具戰略的觀點和方法。我們提出了一個觀點：方法比知識重要！今天我們就在這個思想指導下向大家介紹一個戰略營銷計劃的方法，並通過對這個方法的介紹來思考一下其對廣告策劃的影響。在介紹這個方法之前，我們有必要再簡略地回顧一下戰略的定義和戰略計劃的結構。戰略營銷的本質是在動態的市場和公司環境內作出明確的營銷決策的能力，在特定的時間和限定的資源範圍內，通過係統的程序獲得市場定位、生存、成長和可持續的競爭優勢。在策劃的過程當中，我們常說框架非常重要，就好象在管理當中，人們常說圖表比數字重要一樣，邏輯框架的運用是營銷策劃當中重要的方法，邏輯框架是人們在市場實踐當中長期總結出來的方法，具有綱舉目張的作用。今天我們就圍繞一個實驗性的製定戰略營銷計劃的框架展開討論，同時通過這一框架，我們提出模塊性思維的重要性。

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