市場奧美品牌傳播銷售(ppt 47頁)

市場奧美品牌傳播銷售目錄：
一、彩電市場環境
二、消費者是如何購買彩電的
三、康佳的品牌定義
四、康佳的核心溝通概念

市場奧美品牌傳播銷售內容提要：
目前電視機市場可以按市場份額、綜合實力分成三大陣營國產名牌，其他國產品牌和國際品牌，康佳在國產名牌之列99年關稅減低，進口品牌的價格下降，對國產名牌造成壓力國產名牌之間，由於產品同質化程度高，也存在激烈競爭。
在消費者想買電視機時，就和他們溝通康佳各方麵的好處，建立溝通的關係並影響他們，讓他們覺得康佳是他們的首選，要在與消費者接觸的各個層麵，都能有效地影響他們對康佳的看法從而形成對康佳的品牌偏好。
品牌的核心溝通概念貫穿其中才會使分散的力量集中起來更加有力，完整的傳播溝通在購買的決定過程中不斷提升品牌和消費者的關係更有把握提高銷售，在產品、價格趨於同質化的情況下，獨特和持續一致的品牌形象時形成消費者對品牌偏好的關鍵。

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