MBA現代廣告策劃學廣告概論(doc 60頁)

MBA現代廣告策劃學廣告概論目錄：
第一章 廣告概論
第一節 廣告的概念
第二節 廣告的分類
第三節 廣告學的研究對象及研究方法
第四節 廣告環境
第二章 廣告的起源與發展
第一節 廣告的起源——古代廣告
第二節 近現代廣告的發展
第三節 世界現代廣告的發展
第四節 中國近現代廣告的發展
第三章 廣告學與其他相關學科
第一節 廣告學與新利体育取现 學
第二節 廣告學與心理學
第三節 廣告學與社會學
第四章 現代廣告業
第一節 現代廣告業的性質與任務
第二節 廣告在現代社會中的功能與作用
第三節 現代廣告對社會的影響

MBA現代廣告策劃學廣告概論內容提要:
廣告是現代社會生活不可缺少的一個部分，是一種特殊的信息傳播現象，對人們的生活和商業組織、大眾傳媒等有關的組織機構產生了廣泛而又深刻的影響。要認識與研究廣告，就必須首先深入地理解和掌握廣告的概念，把握廣告的基本性質、特征，了解廣告的分類，並對廣告學的研究內容和研究方法形成初步的認識和了解，對於廣告環境的概貌特別是中國目前的廣告現狀能有一個總體的了解。本章對上述的有關要點進行了闡釋和簡要介紹。

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