某幹脆麵整合行銷企劃(ppt 64頁)

某幹脆麵整合行銷企劃目錄：
一、 營多市場相關資料
二、 競爭產品SWOT分析
三、 產品定位
四、 商品定位
五、 目標消費群
六、 商品化策略
七、 傳播概念
八、 命名概念
九、 CF創意概念
十、 包裝概念
十一、 贈品遊戲概念及策略
十二、 建設兒童益智網站

某幹脆麵整合行銷企劃內容提要：
兒童偏好分析
兒童們較喜歡烤肉味，辣味，並希望增加蕃茄口味，也有人認為調
料太少，不夠味。對於品牌，他們認為為小虎隊的口味不好，但奧特曼
的口味不錯。許多小朋友認為現在幹脆麵中的調味包量太少，而使口感
降低。
兒童喜歡的贈卡是電視卡通人物形象卡，色彩鮮豔，其中喜歡三國
中人物如諸葛亮、曹操。雖然他們也認為不可能集齊全部卡片，但收集
仍是購買幹脆麵的重要目的。
兒童喜歡的卡通形象有《小熊威尼》中的小熊威尼、《奧特曼》
中的奧特曼、《龍珠》中的悟空及《灌籃高手》中的流川楓，其中女孩子較喜歡美少女戰士的形象。當然，對於卡通形象的喜歡會隨著新卡通片的不斷推出而不斷變化。
兒童獲知產品信息的主要渠道是電視，兒童喜歡的電視廣告是有人物格鬥鏡頭的廣告，他們印象較深的廣告是妙脆角等等。兒童喜歡的體育活動：男孩比較喜歡諸如跑步、乒乓、遊泳、籃球
及足球等，而女孩子比較趨向於跳繩、毽子及排球等。喜歡的運動員形
象有範誌毅、貝克漢姆、孫雯、李寧及田亮。
兒童喜歡的明星包括郭富城、鄭伊健、梁朝偉、成龍、周潤發，女
星有小燕子、林心如、王菲及李玟等。
兒童喜歡的動物有兔、貓、狗及熊貓。
兒童課餘生活一般很有規律，大部分學生放學後直接回家，也有去
踢球的，也有看電視卡通片的，時間大至在17:30-18:30之間，家中有電
腦的孩子多用來打遊戲、畫畫及下棋等。
結論
1.幹脆麵市場中，直接產品（或產品名）是傳播的要素，使用者對產品
的生產企業認知較少。
2.消費者認知產品的途徑主要來自電視，帶卡通形象的兒童節目深受孩
子們喜愛。
3.兒童選擇產品時，很大程度上取決於產品的包裝好看，且包裝內有一
些好玩的東西，而家長則關心對孩子健康成長有利的因素，尤其是益
智產品。
4.家或學校所在地的雜貨店，是消費者購買此類產品的主要通路。
5.兒童普遍喜歡由好看的卡通電視片傳播的卡通形象，男孩和女孩喜歡
的形象略有差異。

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