APEX提案框架管理知識(ppt 33頁)

APEX提案框架管理知識目錄:
第一部分、目標概述
第二部分、競爭對手簡析
第三部分、市場狀況（規模）及潛力
第四部分、消費者需求分析
第五部分、產品SWOT分析
第六部分、傳播策略規劃
第七部分、傳播組合
第八部分、媒介組合及行程
第九部分、傳播概念設定和廣告語
第十部分、廣告創作
第十一部分、營業推廣
第十二部分、費用概算

APEX提案框架管理知識:
目標消費者描述（根據市調報告確認目標消費群的比例、男女構成、年齡、收入、受教育程度）,品牌偏好度評價,目標消費者消費形態簡析,優惠互動促銷活動抓住目標消費者心理特性，消費形態,誘導增進不舉辦促銷活動時所沒有,但卻被消費者期望的利益，采取集中影響目標消費者(及潛在試用者)的行為吸引消費者對產品的興趣與關注，訴求新產品特殊功能，迅速提高並擴大新產品的影響,店內生動化展示重視銷售現場對消費者的影響，通過有效環境規劃，氣氛營造，促銷人員講解激勵，展示與演示的結合，深化產品概念，刺激購買,公關文章炒作配合通過別開生麵的促銷活動並輔之公關文章，增加品牌的科技含量，鞏固品牌在業界的翹楚地位，提升消費者對產品品牌的心裏定位,通路末端激勵從末端通路入手，通過合理的利益激勵模式，拉動零售人員的積極性，進而借“外力”提升直接銷量。
圍繞傳播概念或活動主題的核心訴求將整體活動主題進行設計根據活動創意不同，提供以下幾種方案，具體方案可在執行部分詳盡介紹 （可由客戶選擇采用，幾種方案可同時進行，也可以穿插進行）完善事前調研，事中調控，事後評估的整體控製體係，確保方案執行順暢，效果圓滿。

..............................