奇瑞東方之子上市推廣方案(ppt 58頁)

奇瑞東方之子上市推廣方案目錄：
第一章：市場分析
一、東方之子上市的兩大背景
二、東方之子的三大市場策略
三、東方之子競爭分析
四、東方之子消費環境分析
五、東方之子消費群體定位
第二章：定位策略
一、東方之子 “高屋建瓴”的定位策略
二、東方之子推廣口號
三、奇瑞東方之子的核心優勢
四、東方之子上市推廣策略
第三章：上市推廣
一、東方之子 上市前
二、東方之子上市時
三、東方之子上市後

奇瑞東方之子上市推廣方案內容提要：
中高檔轎車市場可謂群雄鼎立，雅閣、君威、奧迪、帕薩特、藍鳥等五大品牌牢牢把持著市場，中華、索娜塔、陽光、M6、賽納、蒙迪歐等新銳力量也是各有來頭，況且今年數款同級新車上市，東方之子能否脫穎而出，在消費者的腦海中占領一席之地，除了產品本身的綜合素質外，更取決於企業以何種方式，何種策略進入市場，進行宣傳推廣。
就奇瑞整個企業而言，東方之子肩負著兩大重任。
一是通過進入中高檔轎車市場，進一步豐富和完善企業產品結構，獲取更大的戰略發展空間
另一方麵，通過東方之子的上市和品牌塑造，進一步提升奇瑞整個企業的產品、品牌形象，為企業自立自強，走向世界打下堅實基礎。
但是，由於企業在中高檔轎車市場領域一直處於空白，以奇瑞的現有品牌基礎顯然無法對進入中高檔轎車市場進行足夠的支持，這就要求東方之子市場推廣的戰略部署和實際運作必須以全新的姿態和心態進行，所有的投入將更體現在品牌、市場培育和戰略意義上。
1、產品大於品牌。
要提升推廣的是品牌，但提升品牌的重要載體是產品。因而對於東方之子轎車這一新品本身，其外形、其品質、其性能、其內飾、其服務、其每一個細節都直接關係到企業的長遠發展，優質的產品和服務，硬件和軟件，以及依靠產品性價比本身爆發出的競爭力，是企業關注的重中之重。
2、影響力大於銷售力。
東方之子的成功就是奇瑞品牌的成功，但衡量東方之子是否成功，不僅僅在於銷售量的多寡，更為關鍵的是品牌傳播的成功與否。知名度、美譽度，市場接納度，等等，都是為今後更多的銷售，更大的發展奠定基礎。在上市初期不在於有多少人現在買了，更在於有多少人今後想買。
3、性價比是生存根本。
東方之子作為一款中高檔轎車，必須做到依靠高性價比，對競爭者上擠下壓，對消費者上拉下提，才能站穩腳跟，贏得市場認同。

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