統一集團新品上市企劃報告(ppt 71頁)

統一集團新品上市管理報告目錄：
一、統一早餐麵上市企劃
1、早餐麵開發動機與策略
2、目標市場分析與產品策略
3、早餐麵行銷策略
二、統一早餐麵華北上市行銷規劃
1、統一早餐麵產品定位
2、上市目標說明
3、預估損益表
4、華北早餐麵上市行銷規劃
5、上市行銷活動進度表
6、呈報本部協助事項

統一集團新品上市管理報告內容提要：
目標消費者與購買決策者
目標消費者：8－16青少年
購買決策者：比較注重生活品質的的媽媽
產品利益與支持點
麵身筋鬥、耐煮
麵身中添加青少年最需要營養素：鈣含量為160毫克，是一般方便麵鈣含量的6倍；蛋白質含量為11.8克，比一般方便麵高出25％。
口味葷素搭配，不油膩，適合早餐食用，但又不失美味。
配料豐富
早餐有營養，活力又健康
1.全國連鎖KA賣場進店（有選擇性進店）
2.地方性傳統商場
3.開架超市，凡是有統一100銷售的有效點均要鋪貨
目的：
快速傳播早餐麵上市信息與產品特性，增加消費者記憶度，並通過這種溫馨服務提升產品形象
媒體組合：
（1）廣播欄目軟性合作：節目內DJ口播+互動（ 45-60秒）
口播：DJ以小孩成長需要很多營養來吸引媽媽的關注,引入“早餐麵”營養、
快捷來展開話題，同時突出產品特性,或加入早餐營養小貼士。
互動: 主持人提出一些關於營養早餐的知識問題，聽眾短信回答
（2）廣播硬廣告：選擇高收聽率的早晨時段的節目,強化產品與早餐時間段的聯結度
（3）站台廣告

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