央視2011年黃金資源廣告招標思路(ppt 40頁)

央視2011年黃金資源廣告招標思路目錄：
一、2011廣告招標設計思路
二、2011廣告招標產品介紹
三、2011廣告招標進程安排

央視2011年黃金資源廣告招標思路內容提要：
1、套售資源進一步優化。
配合CCTV-1節目編排的調整，白天定向套售由電視劇貼片資源向電視劇中插資源優化。
根據各專業頻道改版，對各頻道的套售資源進行微調。
2、按資源優質程度，調整優勢資源的套售優惠折扣率。
各頻道套售資源按銷售情況，客戶需求較集中的資源按20％比例付款，其他資源按10%比例付款。
現場招標、網上招標標的物及部分簽約認購特殊資源廣告回報，按照套播的方式，定向捆綁CNTV的網絡廣告資源。
央視網轉型為國家網絡電視台，24小時不停播、365天不下線。
回報由傳統網絡廣告資源向視頻廣告資源優化。
現場招標的中標客戶可獲得CNTV提供的VIP俱樂部增值回報。

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