某年度華東地區伊利冰品規劃分析(ppt 34頁)

某年度華東地區伊利冰品規劃分析：
1、競爭者分析
2、伊利自身問題
3、消費者分析
4、關鍵問題
5、解決之道
6、多品牌整合規劃
7、整合傳播年度規劃
8、年度行銷布署時間表
9、行銷預算
10、總結

某年度華東地區伊利冰品規劃內容提要：
華東市場總體態勢：各大冰淇淋生產廠家大打價格戰，2元以下的產品占了80%左右。冰淇淋廠家不斷推陳出新、研發新品，以滿足消費者的需求。競爭者紛紛加大了傳播的力度和投入
國際品牌---和路雪、蔓登淋：強強連手、共同發展
蔓登淋推出新產品：冰劍、車仔，並依靠強大的媒介投入使其成為明星產品。和路雪進行網絡推廣，增強其品牌親和力。百樂寶針對兒童消費群，售價降至1元，並配合媒介投入，使其品牌知名度和親和度大大增強。大力拓展華東地區二級市場，外圍銷量穩步增長

..............................