北京移動和北京人民廣播電台奧運合作案(ppt 34頁)

北京移動和北京人民廣播電台奧運合作案目錄：
第一節 整體合作案概述——放大奧運聲音，提升專家形象
第二節 整體宣傳規劃
第三節 北京移動&北京人民廣播電台奧運出擊
第四節 預算分析&效益評估
第五節 北京人民廣播電台數據展示

北京移動和北京人民廣播電台奧運合作案內容提要：
交通廣播聽眾構成：男性較多、35-44歲成為年齡組最多人群、其次為25-34歲、高中教育程度的人群所占比例最大、1001-2500元比例較大。
收聽總量：按人均收聽時間（分鍾數）衡量，交通廣播的重度聽眾群一次為1501-2500元收入、45-54歲、35-44歲、男性、25-34歲、高中、2501-5000元、501-1000元、大專、1001-1500元。
交通廣播：交通廣播在不同收聽地點的時間段收聽率走勢顯示，在車上收聽率普遍比較高，尤其是早、晚高峰段；在家收聽率比較高的時段體現在早間、中午和傍晚時段
音樂廣播：體現在家裏收聽為主早間7:00形成第一個小峰值，8:00以後拉起第二個峰值，至12:00又開始拉升，到19:00到達傍晚最高峰值；20:00開始向晚間高峰攀爬，20:30達到晚間高峰。在車上的收聽，8:00-9:00形成上午高峰，17:00-18:00又形成傍晚高峰；午間11:30-13:00成為在工作/學習場所的收聽高峰．其不同地點的收聽率走勢具有一定程度的時段互補性。