MKXZ品牌戰略市場研究(ppt 35頁)

MKXZ品牌戰略市場研究目錄：
一、對消費者的深刻認識是品牌戰略成功的核心
二、一個典型市場研究的工作流程
三、大體上有八種細分市場的類型
四、對不同市場細分類型的評估
五、以需求為基準的細分市場優於以簡單人口特征為基準的細分
六、市場研究時最常用的研究手段
七、數理統計方式法是定量研究的主要分析工具
八、產生細分市場的聚類過程要結合嚴謹的科學方法和靈活的基本常識
九、小組座談會研究設計
十、消費者定量研究設計
十一、………………………………

MKXZ品牌戰略市場研究內容提要：
價值定位要具備哪些要素
價值定位要回答一個問題：為什麼消費者要買你的產品/服務？
價值定位應該強調為什麼你可以比競爭對手更好地滿足消費者的某一個目前尚未滿足的需求，理想的情況下，你的價值定位可以給消費帶來附加的經濟利益
價值定位要針對具體細分市場的獨有需求作文章
你的價值定位一定要有別於競爭對手提供的產品服務，且對目標人群有足夠大的吸引力

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