塑造強勢食品飲料品牌(ppt 43頁)

塑造強勢食品飲料品牌目錄：
1. 品牌是如何認同的
2. 品牌是如何與營銷對接的(關鍵因素)
3. 紅火的方法

塑造強勢食品飲料品牌內容提要：
品牌有什麼用？以可口可樂為例，對於品牌價值我們提出以下並不是問題的問題：“品牌”憑什麼值那麼多錢？為什麼銀行也相信“品牌”具有貨幣價值？為什麼可口可樂的人這麼信奉“品牌”的力量？到底可口可樂對“品牌”的定義及觀點為何？“品牌”在可口可樂龐大的組織體係中扮演什麼樣的角色？
品牌是什麼？品牌是存在於顧客頭腦中實實在在的印跡與選擇態度。品牌是通過哪些方麵與消費者發生關係的呢？對於品牌認同的四個方麵（企業、人、產品、符號），我們將重點分析和探討麥當勞一個小漢堡之成為一種文化的奧秘；同時對比樂百氏的品牌現狀，提出發展的建議。
品牌就是企業，消費者對企業的信賴，可以延伸到其產品上，為品牌和消費者之間建立牢固的感情基礎，企業還可以讓消費者對產品的訴求產生信心。

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