產品定位企劃報告(ppt 70頁)

產品定位企劃報告目錄：
一、企劃背景
二、SWOT分析
三、對企業及現有品牌和產品分析
四、品牌定位思路
五、產品定位方案
附I：山東4縣消費者及經銷商對顏色偏好的總結

產品定位企劃報告內容提要：
機會之一：從全國人口及經濟環境分析來看，近兩年縣級城市及廣大農村地區的經濟發展相當快。人口的快速增長以及較強的消費潛力，為服裝消費市場的快速發展奠定了基礎，這種發展為服裝經營帶來了巨大的發展機會。
機會之二：資料顯示，在山東省家庭消費支出構成中，衣著支出所占比例位居第三，而在中等收入水平的家庭衣著支出所占比例最高，數據表明，城鎮居民的家庭消費正從溫飽型向享受型轉變，這種轉變為在縣級城市建立中高檔休閑裝市場提供了發展空間。
機會之三：目前，北方地區的縣級城市尚不被知名的休閑裝企業所重視。在這類城市中，市場上的知名休閑裝品牌較少，而且服裝的價位高、風格上的針對性稍差，這就為新品牌的進入提供了機會。
機會之四：目前中高檔休閑裝的競爭仍處於無序的狀態，多數品牌定位相似，打折促銷仍是競爭的主要手段，如果新品牌能以區別於其他品牌的形象、產品的差異化和較低的價格帶進入市場，將有一定的成功機率。

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