白沙煙業品牌塑造與傳播(doc 25頁)

白沙煙業品牌塑造與傳播目錄：
一、消費者洞察
二、符號傳播
三、漸進累積過程
四、“堆土理論”。
五、不變——堅持品牌核心價值。
六、變——品牌形象需要與時俱進。
七、後記
八、學習萬寶路
九、分品牌整合上市

白沙煙業品牌塑造與傳播內容提要：
　 “和＝中國精神”。這是白沙集團確立品牌目標時的設想。而白沙品牌組提供的企劃方案上，一個地球的背景被四個圓圈等量分割著�煼謩e標誌著：“萬寶路，美國開拓精神”、“七星，日本唯美精神”、“555，歐洲紳士精神”、“和牌，中國融和精神”。　　
　　“和字”一語雙關，香煙以醇和為本，和字傳達的是一種生生不息的中國主流文化世界觀。“和”作為東方尤其是中國最本質的哲學精神，從一開始就充滿了人性的特質。在中國古代典籍中，“和”的概念出現很早，被廣泛地應用到家庭、國家、天下等領域中，用以描述這些組織內部治理良好、上下協調的狀態。
　　“和”牌的入市，白沙集團做了一次聲勢並不浩大的“真情示和”活動。此後，白沙公司市場調研組對“和”牌新品上市（僅在長沙地區）後一個來月的反應進行了調查，500名抽過和牌的消費者，對產品表現出的“口味純正、柔和、香氣好、不刺喉”等表示認同的超過70％。對500名消費者的調查也顯示，有超過40％的人已經明確表示“繼續購買”。

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