廣告公司運作內容及流程(ppt 37頁)

廣告公司運作內容及流程目錄：
一、廣告公司業務運作
二、廣告代理內部作業模式
三、一個廣告的產生過程
四、一個廣告涉及的角色
五、工作卡製度
六、以工作卡銜接的作業流程
七、萬事開頭難+無米之炊難
八、客戶工作簡報/搜集資料
九、資訊輸入
十、萬變不離其宗的傳播策略策略
十一、所有策略無外乎在歸納
十二、對客戶的10點建議
十三、策略企劃--準備
十四、策略企劃--撰寫
十五、..........................

廣告公司運作內容及流程內容提要：
準備一份資料清單，請客戶照單提供
向媒介部索取競爭品牌廣告作品資料
向媒介部索取競爭品牌廣告量及時間
搜集並了解廣告法規對該類別的限製
了解至少五個消費者對產品的意見
了解至少五個店麵陳列和回轉的狀況
列清楚需要市調提供的消費者資料
自己使用產品三次以上
在三天內完成上述事項
向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進度
向創意及媒介主管詢問確定作業人員
資料分析，找出生意機會，歸納品牌定位及個性
確定目標對象及其消費需求
總結其目前對品牌持什麼態度？問題何在？
廣告任務自然形成---解決什麼問題？
達到什麼目的？
確定期望消費者接觸廣告後的反應
確定利益點（如何滿足消費者以達成上述反應？）
寫出支持點（支持利益點成立的事實依據）
結合品牌個性/目標對象/廣告任務/競爭分析確定創意的格調/態度

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