企業視覺形象識別係統介紹(ppt 71頁)

企業視覺形象識別係統介紹目錄：
一、CI企劃
二、CI的結構
三、CI理念係統
四、企業行為係統——Behavior Identity（簡稱BI）
五、案例3－1麥當勞的行為規範
六、企業視覺形象識別係統
七、CI的功能
八、改變落後的企業形象
九、推進企業集團化
十、保障企業方針轉變的順利完成
十一、........................

企業視覺形象識別係統介紹內容提要：
CI，也叫CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。
CI目前一般譯為“企業視覺形象識別係統”。
關於CI的解釋，目前有多種說法：
日本野村綜合研究所主任上野明認為；CI是企業的個性鮮明地表達給外界，換句話說，就是將企業個性或特色廣泛地傳達給外界，使外界產生固定的印象。
日本PAOS公司創辦人、日本50餘家企業的CI導入者中麵元男認為。“簡單地說，為企業改頭換麵、換血強身，就是CI。”
日本索尼公司理事、宣傳部長黑木靖夫認為：“CI應該譯成‘企業差別化戰略’，也就是在經營戰略之中，如何使公司名稱、標準品或商標與其他公司有所差別。”
呂澎先生在其《CI戰略》一書中認為，CI是企業的創意精神、經營理念、管理政策、公共關係、產銷戰略、廣告運作、服務品質和文化模式的統一性、代表性和權威性的法則，是這個法則的視覺化的交流和識別體係。
這些定義部從不同的角度，闡明了CI的含義。
CI應該是通過一係列形象設計，將企業的經營理念、行為規程和模式有序地傳達給社會公眾，並被社會公眾認知、認同和內化的係統策略。

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