東芝筆記本電腦品牌形象專項提案(ppt 39頁)

東芝筆記本電腦品牌形象專項提案目錄：
1、品牌個性
2、技術先進的高檔筆記本電腦
3、東芝是移動數字技術的開拓、領航者
4、東芝筆記本電腦的品牌核心價值在於：
5、自由自在，不受束縛
6、聯想－東芝服務的核心價值：
7、享受全方位服務令您全無後顧之憂
8、選擇東芝，選擇自由
9、被調查者購買筆記本電腦的場所
10、TOSHIBA廣告方向：
11、TOSHIBA筆記本電腦的品牌個性
12、...............................

東芝筆記本電腦品牌形象專項提案內容提要：
關於目標消費群心態的討論：
1、向往與反叛
麵對生活與工作的壓力，內心深處存在對輕鬆、自在的環境的向往，改變目前狀況的願望較強烈;
2、理性與感性
購物時，理性十足是他們的特點，但引發好感與偏好的卻是更多的感性，這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩;
3、自我與優越
時代與環境造就了他們更強烈的自我意識與個性化主張，強烈的優越感來自與眾不同;
心態雖然存在年齡、性別、環境等差異但對於自我存在及個性的追求卻是共同的。
我們最終提供給消費者什麼？
追求目標：使用更加輕鬆、便捷的筆記本電腦。
承 諾：不受束縛。
關於聯想：輕鬆翱翔、海闊天高。

..............................