某空調品牌推廣整體代理競標提案(ppt 53頁)

某空調品牌推廣整體代理競標提案目錄：
1、營銷源自新動力！
2、創新營銷新資源是誰？在哪裏？
3、BrandIMC-品牌整合營銷傳播星座體係
4、品牌的核心是觀念！
5、com戰略計劃的五大方針
6、一個後家電時代的來臨！
7、第二次空調浪潮
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某空調品牌推廣整體代理競標提案內容提要：
com戰略計劃的五大方針：
確立做品牌整合營銷傳播的方針而不是單一產品營銷方針
確立將樂華空調與其它競品區隔的方針而非混同
確立不做產品不做空調而做觀念的方針，造就全新空調觀念消費市場
確立超越價格競爭的攻心為上方針
確立傳播就是經營的方針，發揮傳播勢能優勢而不是簡單終端促銷
一個後家電時代的來臨！
由產品營銷期進入全球消費共享的觀念期
營銷成為超越產品價格競爭而成為一體化的社會生活要素
行業疆界消失而提升轉化為社會生活的有機組成部分
以服務為基礎的營銷全麵步入以人為本的生活營銷階段
營銷由促銷和售場溝通轉移提升為以顧客滿足的目標
人本成為營銷和生活共有的意義核心
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