奧美品牌的故事及觀點(ppt 152頁)

奧美品牌的故事及觀點目錄：
1、奧美的觀點
2、行銷新趨勢與品牌的故事
3、今日歐美行銷最熱門的話題
4、品牌資產
5、在英語中，品牌就是
6、“形象標簽”
7、形成品牌的原料
8、何謂產品?
9、強勢品牌的好處
10、品牌模範生
11、品牌管理失當
12、品牌何時欣欣向榮
13、..........................

奧美品牌的故事及觀點內容提要：
未來的行銷是品牌的戰爭 －品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產。此概念極為重要，因係有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑
是擁有具市場優勢的品牌。
為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買基準,削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充份利用品牌資產，來發揮最大功效
銷售渠道本身開始建立自己的品牌
品牌是一種錯綜複雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽，廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者 對其使用者的印象，以及自身的經驗而有所界定.
－大衛 ? 奧格威 1955年

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