您現在的位置: 18luck新利全站下载 >> 企業管理>> 品牌管理>> 資料信息

小天鵝集團品牌推廣媒介策劃(ppt 101頁)

所屬分類:
品牌管理
文件大小:
1937 KB
下載地址:
相關資料:
小天鵝, 集團品牌, 品牌推廣, 媒介策劃
小天鵝集團品牌推廣媒介策劃(ppt 101頁)內容簡介

小天鵝集團品牌推廣媒介策劃目錄:
一、品類媒體競爭分析
二、目標群體媒介接觸分析
三、媒介目標(方向)
四、媒介策略(方法)
五、分階段執行方案(方案)
六、媒體預算及分配

小天鵝集團品牌推廣媒介策劃內容提要:
媒介運用上:
都是以電視為主,占了各品牌的百分之七十以上,尤其是新
占了百分之八十五以上。
報紙的投放較少,雜誌除了伊萊克斯有少許投放以外,其他各
大品牌都沒有投放。
區域市場上:
中央性媒體占了絕對的優勢,各品牌主要采用全覆蓋式市場
投放策略。
北京、上海、廣州始終排在前列,屬一級投放城市。
其餘各省會城市投放較多,而二級市場,費用分配比較均衡。
容聲為投放最多的城市,費用的分配相對均衡,
而其他品牌在中央媒體投放的費用卻遠遠多於容聲。
媒體目標:
整合激活並凸現小天鵝集團的新型白色家電的企業形象;
明晰各分品牌承載並放大企業品牌的角色;
配合各產品的推廣任務,組織媒體傳播;
配合並推進集團以及各產品促銷公關活動的進行;
進一步清晰洗衣機品牌較高的認知度,到達率65%以上;
樹立冰箱、空調和洗碗機廣泛的品牌知名度,到達率70%以上;
最終達成小天鵝企業形象品牌的提升和各產品銷售的雙贏



..............................

Baidu
map