品牌塑造相關知識簡介(ppt 173頁)

品牌塑造相關知識簡介目錄：
一、品牌是什麼
二、品牌的特點
三、品牌的市場定位
四、品牌塑造過程

品牌塑造相關知識簡介內容提要：
品牌是識別符號：
每個人都有一個名字
名字會產生聯想
男人和女人的名字不同——春妮，玉蘭，富貴、水根
文人和農民的名字不同
小孩有小名
金庸筆下的人物和瓊瑤筆下的人物名字也有不同
每個產品都有一個名字
名字會產生聯想
消費者對名稱隻有聯想，是根據其生活經曆和背景的聯想，這種聯想是固有的，我們無法改變
每個產品都有一個名字
名字會產生聯想（人們會對固有的東西存在感性的記憶）
名字除了理解識別還有認知識別
認知形狀
認知色彩
名稱要適合記憶和推廣
意思的記憶
發音的記憶
長短的記憶
設計形狀的記憶
色彩的記憶
和包裝配合的記憶
名稱不要產生不良聯想
諧音的聯想
意思的聯想

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