某通信品牌規劃摘要(ppt 34頁)

某通信品牌規劃摘要目錄：
理論借鑒與營銷趨勢…………………………………………..2
主要競爭對手品牌策略分析………………………………5
手機市場環境分析………………………………….….9
某通信SWOT分析………………………………………….…………………...12
某通信品牌該往何處走……………………………….14
某通信品牌重塑的目的與挑戰………………………….15
消費者需求是某通信品牌騰飛的機會…………………18
某通信品牌定位………………………………………….19
某通信品牌廣告語………………………………………21
某通信品牌宣傳推廣策略……………………………….25
某通信2001年第四季度品牌宣傳推廣計劃…………………………..29

某通信品牌規劃摘要內容提要：
有百年的產品，卻可以有百年的品牌。
技術發展日新月異，建立在產品技術之上的競爭力是短期的和不確定的，隻有持續的營建品牌，建立一個具有廣泛影響號召力並富有活力的品牌，是“百年企業”的根基。
目前已進入了一個品牌營銷的時代
企業間的競爭，競爭力集中體現為品牌，營銷策略也圍繞品牌而開展，某通信如何在品牌營銷時代有所作為？
S 優勢：
1、具有銷售網絡和服務的相對優勢；
2、研發能力在國內廠商中處以領先；
3、對本土市場有更深刻、透徹的理解，更能洞察消費者心理；
4、受益於某彩電品牌的強大影響力。
W 劣勢：
1、缺乏通信核心技術，研發能力與速度受到限製；
2、產品線不豐富，市場細分不夠，產品依賴性強；
3、市場占有率低，品牌形象尚處於弱勢；
4、企業品牌影響力低於海爾，廣告投入不及TCL、波導等國內廠家。

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