品牌資產綜合管理(ppt 126頁)

品牌資產綜合管理目錄：
1、為何如此?
2、Shared Values 共同的價值觀
3、品牌是什麼？
4、有關品牌的獨特看法
5、詞彙介紹
6、產品
7、品牌
8、形成品牌的原料
9、建立品牌的原料
10、強勢品牌的好處
11、品牌模範生
12、品牌管理失當
13、為何Coke II失敗?
14、品牌何時欣欣向榮
15、傳播扮演的角色
16、何謂 Brand Equity?
17、提供給顧客的價值:
18、提供給企業的價值:
19、........................

品牌資產綜合管理內容提要：
未來的行銷是品牌的戰爭 －品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產。此概念極為重要，因係有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優勢的品牌。
為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買基準,削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充份利用品牌資產，來發揮最大功效
銷售渠道本身開始建立自己的品牌
產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二 的，產品極易迅速過時落伍,但成功的品牌卻能持久不墜。

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