TCL王牌彩電品牌策略(ppt 111頁)

TCL王牌彩電品牌策略目錄：
1、任務
2、品牌的角色
3、對電視機市場的意義
4、品牌的角色
5、電視機市場主要推動力
6、定義質量
7、與電視機相關的質量因素
8、主要洞察
9、品牌在 ‘耐用性’方麵的形象
10、對市場份額的影響
11、小結

TCL王牌彩電品牌策略內容提要：
在目前的市場框架中，長虹仍然是較強的品牌
在此層麵上與其競爭有一定的難度
比較可行的做法是改變競爭參照物
這種架構變化變取決於三個相關的趨勢：
首先是人口構成方麵的
第二是媒體環境方麵的
第三是消費態度方麵的
高科技、創新功能’在年輕消費者當中的成功依賴於怎樣將它與年輕人向往的生活方式相聯係。
例如：隨身聽 - ‘移動中的音樂’
聊天室 - ‘對成為誌同道合的社區團體中的一員的渴望’
我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在有技術含量的高檔機型上，本土品牌更傾向於功能導向型（某功能是指什麼，高科技的感覺），而國外品牌傾向於利益導向型（功能為你帶來什麼，如：還原真實的視聽體驗）

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