美的品牌策略管理(ppt 79頁)

美的品牌策略管理目錄：
1、空調品牌的產品同質性
2、消費者對空調僅有低水平的內在興趣
3、消費者的選擇困惑
4、空調的購買最終決定在銷售點
5、廣告目的在於讓品牌進入消費者頭腦的“目錄清單”

美的品牌策略管理內容提要：
廣告影響消費者品牌偏好與購買行為的兩種方式：
以消費者的情感反應為主要目標的感性方式
以消費者的認知思考為主要目標的理性方式
空調品牌普遍的理性訴求方式
缺乏獨特的產品“賣點”，以產品認知為主要目標的理性廣告會讓Midea淹沒在眾多的空調品牌的海洋中。
在產品同質化的競爭環境中，塑造Midea獨特的品牌特征，是我們的思考方向之一。
產品的功能性利益與品牌的概念性資產的結合，可以塑造Midea獨特的品牌形象。
以感性的廣告喚起消費者對Midea品牌的好感，讓Midea進入消費者頭腦的“目錄清單”，是我們的思考方向之二。
感性的廣告誘發情感上的反應，同樣需要理性的誘惑 - 產品最終可以實現的消費者利益。但目的不在於激發對產品特征的思考，而在於喚起積極的情感反應。
Midea品牌的內涵是什麼？
品牌價值是否與Midea的品牌名稱相吻合？
消費者如何看待Midea品牌？
美的公司如何看待Midea品牌？
如何利用Midea已有的品牌資產並順應未來的發展？
當Midea品牌進行地理上的擴張以及產品類別上的擴張時，麵對不同的市場，如何保持並累積Midea的品牌資產？
如何建立並管理Midea品牌？
Midea從產品開發直到整合傳播的營銷活動必須圍繞什麼樣的品牌價值來進行？

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